Статья рассказывает о проблеме святой простоты в научно-популярных кругах и о том, что многие люди не верят в серьезность околонаучных фриков. Автор приводит пример хайповой научпоп-книги, которую продвигали масштабно, но тираж её был всего 10 000 экземпляров, что мало для сегмента.